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    简述企业产品的包装策略?

    时间:2018-09-14 07:28:05  来源:本站  作者:

      (1) 相似包装策略。即企业生产的各种产品,在包装上采取相似的图案、颜色,提现共同的特征。其优点在于能节约设计和印刷成本,树立企业形象,有利新产品促销。但有时也会因为个别产品质量下降而影响到其他产品的销路。(2) 差异包装策略。即企业生产的各种产品都有自己独特包装,在设计上采取不同的风格、色调和材料。这种策略能够避免由于某一种产品推销失败而影响其他产品的声誉。但也相应地增加设计成本和新产品推销费用。(3) 相关包装策略。即将各种相关的产品配套放在同一包装物内出售。如系列化妆品包装。这种可以方便顾客购买和使用,有利于新产品的销售。

      (4) 复用包装策略或多用途包装策略。即包装内产品用过之后,包装物本身还可做其他用途,如奶粉包装铁盒。这种策略目的是增加消费的额外利益从而扩大产品销售。

      (5) 分等级包装策略。即对同一产品采用不同等级的包装,以适应不同购买力水平。如礼品采取不同等级的包装。

      (6) 附赠品包装策略。即在包装上或包装内附赠奖券或实物,以吸引消费者的购买。这一策略对儿童尤为有效。

      (7) 改变包装策略。当某种产品销路不畅或长期使用一种包装时,企业可以改变包装设计,包装材料,使用新的包装。这可以使顾客产生新鲜感,从而扩大产品销售。

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